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蓝春泉 先生
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发布时间:2020-04-14 20:12:01
现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论:读标题的人是读正文的人的5倍。这条理论似乎很受新媒体人推崇,越来越多的新媒体人,开始将5倍于正文的精力用在了标题上,这不可避免地造成了标题党泛滥,越来越多的人开始厌倦低质量的朋友圈,甚至产生点击阴影。
三、精准:合理呈现关键信息量
我和团队强调很多的就是标题里要有信息量,提炼信息量和表达信息量的能力,是一个内容工作者的核心能力。我们经常有一种感觉,跟一个人聊了一个下午,后回忆发现啥也没记住。这就是没有信息量的一种体现。
具体什么是信息量?
以《腾讯产品总监曹菲:为何我工作十年,内心仍无比恐慌?》这个标题为例,腾讯产品总监、十年、恐慌,都是信息量。反而曹菲这个名字不是信息量。如果换成腾讯创始人马化腾,就不一样了。
关于标题如何提炼信息量,我也有几个建议:
1、非知名人士,要找到能引起读者兴趣的准确的标签。
比如腾讯产品总监,就是曹菲好的标签。我也跟团队讲过很多次,尽量不要把我的名字放在标题里,因为我完全不知名,本来用户可能会看的观点,一看是这小子说的,就不看了。
我们不是马云,用户更关心我们说的事情,而不是我们本身。
2、尽量用全名,而不是昵称。
比如我们一般会说杜蕾斯策划人金鹏远(虽然他本人特别讨厌这个称谓),而不是杜蕾斯策划人老金。我们觉得标题里用全名,更显尊重。包括,罗辑思维创始人罗振宇,而不是罗胖。
3、找到矛盾冲突点。
比如,《为什么工作十年内心依然恐慌》;《港囧让我惊艳的不是13天15亿票房,而是30张倒计时海报……》;《为什么很多微信大号不排版》
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3、能够更好地将访客转化为顾客提高成交量。
①、在明显位置留有联系方式,方便客户直接联系。用实力的公司可以采用400***免费***,在电话后面加上免长途或者不要钱,因为还有很多的人不知道400电话的作用,以为打一分钟很贵,一定要做好细节。联系方式可以采用多样化,电话,手机,***等。
②、具备营销的工具支持,能主动、及时、方便、多途径的跟访问用户沟通,能分析访问用户状况与需求。可以通过客户在线调查以及客户留言和在线***和客户及时的沟通,可以及时的发现我们的问题,及时的解决。
总结,传统型的网站不具备这些营销力,只是简单的企业名片的展示作用,到目前为止,你去搜索看,好多企业网站都是这种展示型的网站,网站也得不到浏览者想要的信息,当然成交方面也是大大降低的,提高了运营推广的成本,可想而知营销型网站是多么的重要。多次强调过没有优化的企业网站建设与企业网站设计毫无意义可言,也正是因为如此,一博网络潜心研发了适用于中小企业的誉字号系列企业网站建设与企业网站设计产品。
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全网营销具备11大要点:
1.内容营销:不断创造用户真正喜欢的内容才是营销的根本。
2.优质的网站:优y秀的内容、良好的用户体验及转化路径、美观的界面、良好的移动端适配等,这些都是一个优y秀的网站必须具备的。
3.搜索引擎营销:搜索引擎优化尤为重要,通常它是成本低、效果好、客户获取多的营销渠道。
4.社交媒体营销:微信、微博的重要性不言而喻,但其他小众社区及行业社群同样重要。
5.在线媒体***:在各大媒体平台、新闻媒体、各大网站有足够的***度。
6.在线名誉管理:做好品牌名誉管理,口碑文化,展现企业良好的品牌形象。
7.多媒体内容营销:图片、视频、音频等多媒体形式的内容传播,我相信如果这么做,肯定会有让企业意想不到的收获。
8.ASO:移动端应用的优化
9.邮件营销:针对自有客户群的邮件营销与关系管理效果其实会很不错。
10.数据分析:无论多么的卖力,多么高的执行力量,好的数据分析体系构建是落地检测以上9点的基本。
11.人,重要:拥有全网营销思维理念领域的“全才”和团队,才是企业能够破局的基石。
中国互联网激荡飘摇了二十年,有太多的人说互联网时代已经过去,但是我更赞同的是中国市场经济的互联网时代才刚刚拉开序幕。在2019年里,相信在众多传统企业的创新转型之路上,在面对网络营销上,全网营销会越发的重要,其地位在企业营销策略上,将无可替代。
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